据The Athletic报道,百威啤酒正与欧足联及欧洲顶级俱乐部合资成立的UC3进行独家谈判,有望取代喜力成为欧足联男子俱乐部赛事的官方啤酒赞助商。喜力自1994年起一直是欧冠的长期赞助商,目前合同尚余两年到期,年赞助金额为1.2亿欧元。

消息显示,总部位于比利时的百威提出了一份为期六年、自2027年开始的新合约,年赞助金额高达2亿欧元。这一报价较喜力现有合同金额大幅提升66%,展现出百威对欧洲足球市场的强烈兴趣。

若合作达成,将成为欧洲顶级俱乐部的重要商业胜利。这也印证了UC3将欧足联俱乐部赛事全球营销合同授予Relevent Football Partners这一决策的正确性。UC3在其官网声明中确认,这份涵盖2027-2033年商业周期的全球啤酒赞助合同已进入独家谈判阶段。

百威在体育赞助领域经验丰富,自1986年起便是国际足联的官方啤酒合作伙伴。2019至2024年间,百威曾担任英超联赛官方啤酒赞助商,后由健力士接替。目前,百威仍与国际奥委会保持着独家合作协议。此次若成功牵手欧足联,将进一步提升其在全球体育营销领域的地位。